L’ère de la personnalisation n’est plus limitée à notre garde-robe : elle investit aujourd’hui nos intérieurs. Plus que jamais, les consommateurs cherchent à rendre leur espace de vie aussi stylé que fonctionnel. La décoration est devenue un véritable terrain d’expression personnelle, au même titre que la mode. Derrière cette tendance, une envie profonde de confort, de beauté et de bien-être à domicile.
Un marché en plein essor, accéléré par la pandémie
Auparavant dominée par les acteurs spécialisés tels qu’Ikea ou Maisons du Monde, la décoration intérieure a attiré l’attention des grandes enseignes de mode, qui ont rapidement compris l’énorme potentiel du secteur. H&M Home, Zara Home et plus récemment Mango Home proposent des collections accessibles, modernes et inspirées des dernières tendances. Zara Home, par exemple, a inauguré l’année dernière son plus grand flagship parisien de 1 600 m², situé au 17 rue du Bac. Ce nouveau point de vente est un véritable écrin, où les visiteurs peuvent découvrir la ligne de mobilier et objets imaginée par l’architecte et designer belge Vincent Van Duysen, reconnu pour son approche minimaliste et intemporelle.
Mais ce phénomène ne concerne pas uniquement les marques premium ou milieu de gamme. Des enseignes à petits prix comme Primark ont également développé leur propre section déco, offrant des accessoires tendance à des tarifs ultra-compétitifs. Dans le même esprit, les magasins discount comme Action, B&M, ou Lidl attirent un public toujours plus large grâce à des collections déco régulièrement renouvelées.
Cette montée en puissance a été largement accélérée par la pandémie de Covid-19. Le confinement et les restrictions ont profondément modifié les habitudes de consommation, plaçant la maison au cœur des priorités. Nos foyers sont devenus des espaces multifonctions : bureaux, salles de sport, lieux de détente… et il n’a jamais été aussi important de s’y sentir bien.
De nombreux foyers ont ainsi investi dans des meubles plus confortables, des objets décoratifs inspirants ou des espaces dédiés à la relaxation. Les réseaux sociaux, notamment Instagram, TikTok et Pinterest, ont propulsé des idées déco innovantes et accessibles. D’après une étude menée par NPD Group, le marché de la décoration intérieure a enregistré une hausse de 8% en 2021, avec une explosion des ventes en ligne (+30% sur les plateformes e-commerce entre 2020 et 2021), et cette dynamique continue de se renforcer.
L’influence des réseaux sociaux et des créateurs de contenu
Un autre facteur clé dans cette montée en puissance est l’impact des influenceurs sur les réseaux sociaux. Depuis plusieurs années, des personnalités en ligne investissent du temps et de l’énergie dans la mise en valeur de leur intérieur, offrant une véritable source d’inspiration à des millions de personnes.
Des influenceurs comme Noholita, de son vrai nom Camille Callen, ont contribué à populariser cette nouvelle vision de l’intérieur. En partageant ses conseils déco, ses rénovations et ses achats, elle est allée plus loin en créant sa propre marque de décoration et de vêtements, Galehïa, inspirée de ses voyages et de son propre vécu. Son credo : « Se sentir bien dans sa peau et son environnement », une philosophie qui résonne particulièrement dans cette époque où l’on cherche à personnaliser son espace et à le rendre aussi agréable que possible.
Par ailleurs, on assiste à une véritable explosion des vidéos de shopping déco sur les réseaux sociaux. De nombreux créateurs de contenu publient des vidéos des dernières arrivées déco dans les magasins discount comme Action ou encore B&M. Ces vidéos deviennent rapidement virales, cumulant des milliers, voire des millions de vues, car elles permettent aux internautes de découvrir en avant-première les nouvelles tendances à petits prix. Le haul déco (présentation d’achats en vidéo) est en plein essor, tout comme les home tours, où les influenceurs dévoilent leurs choix de mobilier, leurs rénovations et leurs dernières trouvailles.
Un investissement dans le bien-être à domicile
Plus qu’un simple phénomène passager, la tendance à la décoration est liée à un désir profond de se sentir bien chez soi. Le confort est devenu une priorité absolue, et cela se reflète dans nos choix déco. Un canapé douillet, une lampe apaisante, des couleurs douces ou un espace de lecture aménagé, tout devient une manière d’améliorer son quotidien.
Mais cette quête de bien-être à domicile touche aujourd’hui bien plus que les meubles et autres objets de déco : elle englobe désormais tous les produits du quotidien. La personnalisation s’étend ainsi à des articles aussi variés que les produits d’entretien ou les produits alimentaires. En effet, les consommateurs ne se contentent plus d’acheter des articles fonctionnels ; ils veulent aussi que leur liquide vaisselle, leur lessive ou même leur huile d’olive s’intègrent parfaitement à l’esthétique de leur intérieur. Les emballages ne sont plus perçus uniquement sous l’angle de la praticité, mais aussi de l’harmonie visuelle avec le reste de la maison.
Ce phénomène va bien au-delà de l’esthétique : il s’agit d’un véritable investissement dans le bien-être. Après une période marquée par l’incertitude et le stress, l’intérieur est devenu un sanctuaire, un lieu propice à la détente et à la déconnexion. L’idée de « se faire plaisir chez soi » s’est imposée comme une évidence, entraînant l’essor du home staging et la recherche de solutions déco accessibles et personnalisables.
Ce qui semblait être une simple tendance au début des années 2010 est désormais un phénomène bien ancré dans les habitudes des consommateurs. Les jeunes générations, notamment les Millennials et la Gen Z, sont particulièrement impliquées, investissant non seulement dans des objets décoratifs, mais aussi dans des meubles et des accessoires qu’ils peuvent personnaliser à l’envie.
Les études montrent également que cette tendance s’accompagne d’une volonté de consommer de manière plus responsable, avec une attention particulière portée à la durabilité et à l’éthique des marques. De nombreuses enseignes ont commencé à proposer des produits fabriqués à partir de matériaux recyclés ou éthiques, répondant ainsi à la demande croissante d’une consommation plus consciente.
Aujourd’hui, la frontière entre mode et décoration s’estompe. Le foyer n’est plus seulement un lieu de passage ou un simple endroit pour se reposer après une longue journée de travail. Il devient un lieu où l’on exprime sa personnalité, un espace de vie où l’on se plaît à passer du temps. Derrière cette explosion de la décoration intérieure, il y a une quête de confort, de style et de bien-être. Et si cette passion se transforme en un phénomène durable, c’est que nous aspirons, plus que jamais, à habiller notre intérieur à l’image de nos vies : uniques et en constante évolution. – N.B.
