LVMH a indiqué avoir vendu Off-White, la marque fondée par Virgil Abloh, à l’entreprise Bluestar Alliance. Cette cession intervient alors que la marque peine à maintenir sa notoriété après le décès de son créateur.
Le géant français du luxe, LVMH, a annoncé la vente de la marque emblématique Off-White à Bluestar Alliance, une entreprise américaine de gestion de marques. Cette annonce a été faite le 30 septembre 2024, un jour symbolique qui aurait marqué le 44e anniversaire de son fondateur, Virgil Abloh, décédé en novembre 2021.
Reconnu pour son approche novatrice en matière de mode, Virgil Abloh a su fusionner les univers du luxe et du streetwear. Il avait fondé Off-White en 2012, transformant rapidement la marque en une référence incontournable, avant d’être propulsé directeur artistique pour homme chez Louis Vuitton.
« Virgil était un pionnier de la création qui a eu un impact profond sur l’industrie mondiale de la mode et la communauté créative. L’acquisition d’Off-White représente une opportunité unique pour Bluestar Alliance d’honorer et de construire sur l’héritage durable de Virgil Abloh. Son approche visionnaire de la mode résonne profondément avec nos valeurs fondamentales », a indiqué Joey Gabbay, PDG de Bluestar Alliance, dans un communiqué.
La décision de LVMH de céder Off-White intervient alors que la marque a rencontré des difficultés à maintenir son élan après le décès de Virgil Abloh. En 2019, LVMH avait acquis 60% de la société, avec des ambitions de croissance et d’expansion. Depuis, les ventes ont baissé, certains revendeurs ayant même décidé de ne plus distribuer ses produits.
Les termes de la transaction n’ont pas été révélés, mais il est clair que Bluestar Alliance, qui possède déjà des marques telles que Bebe et Scotch & Soda, voit en Off-White un potentiel à exploiter. Cette vente illustre également une tendance plus large dans le secteur du luxe, où les grandes marques cherchent à se repositionner et à s’adapter à un marché en constante évolution. – N.C.
