Kering a annoncé la nomination de Demna au poste de Directeur Artistique de Gucci, à compter de juillet 2025. Après avoir transformé Balenciaga depuis 2015, le créateur géorgien, reconnu pour sa vision avant-gardiste, est appelé à insuffler un nouvel élan à la Maison italienne.
C’est un coup de tonnerre dans l’industrie de la mode. Demna, qui occupe le poste de Directeur Artistique chez Balenciaga depuis 2015, débarque désormais chez Gucci. Reconnu pour sa capacité à réinventer les codes du luxe moderne, il s’est distingué par des silhouettes amples et ultra-oversized, des accessoires audacieux et une approche résolument subversive du vêtement. Son esthétique, mêlant inspirations streetwear et déconstructions avant-gardistes, a redéfini les contours du prêt-à-porter de luxe. Son influence est désormais incontestée, et son arrivée dans la Maison italienne s’annonce comme un véritable bouleversement créatif.
Défilé Balenciaga printemps-été 2025.
Les dirigeants de Kering ont rapidement salué cette nomination. François-Henri Pinault, Président-Directeur Général du groupe, a souligné l’énorme contribution de Demna à la mode et au succès de Kering : « Sa force créative est exactement ce dont Gucci a besoin », a-t-il déclaré dans un communiqué officel. De son côté, Francesca Bellettini, Directrice générale adjointe de Kering, a salué son expertise et sa compréhension de la culture contemporaine, des qualités qui, selon elle, feront de lui un moteur de renouveau pour Gucci.
Quant à Demna, il s’est dit honoré de rejoindre Gucci, une Maison qu’il admire depuis longtemps. « Je suis ravi de contribuer à écrire un nouveau chapitre de l’histoire de Gucci », a-t-il indiqué.
Le choix de Demna pour redonner un élan à Gucci intervient alors que la Maison fait face à des difficultés commerciales croissantes. En effet, après des années de succès, Gucci subit une baisse significative de ses ventes. En 2024, la marque a connu une chute de 21% par rapport à l’année précédente. Cette performance a pesé sur le chiffre d’affaires global de Kering, qui a diminué de 12%, soulignant l’urgence d’un renouveau. Face à cette situation, le groupe a décidé de miser sur la vision radicale de Demna pour redonner un nouvel élan à la marque.
Il est également important de noter qu’une collaboration inattendue entre Gucci et Balenciaga a déjà eu lieu en 2022, sous la forme d’une collection commune qui a fait sensation dans l’industrie. Cette fusion des deux maisons a permis de brouiller les lignes entre le luxe traditionnel et l’avant-garde, créant une dynamique unique qui pourrait inspirer le futur de Gucci sous la direction de Demna.
Cependant, cette annonce n’a pas été accueillie sans réserves sur le marché. Dès le lendemain de l’annonce, l’action Kering a chuté d’environ 10%, enregistrant la plus forte baisse du CAC 40. Une réaction qui témoigne des incertitudes des investisseurs face à cette transition stratégique, malgré les perspectives créatives qu’elle implique.
Reste à voir comment Demna saura jongler avec l’héritage iconique de Gucci tout en imprimant sa vision novatrice. Si son approche a révolutionné Balenciaga, le défi chez Gucci s’annonce tout aussi complexe, dans un marché du luxe toujours plus exigeant. – N.C.
