Après sept années d’influence à la direction artistique, Hedi Slimane quitte Celine, a annoncé LVMH. Il sera remplacé par un ancien de la maison, Michael Rider.
La nouvelle est tombée ce mercredi, au lendemain de la clôture de la Fashion week parisienne : Hedi Slimane tire sa révérence, après sept années marquées par une transformation radicale de la maison Celine, notamment avec la suppression de l’accent sur le « e » de Céline.
Avec son style sexy rock, Hedi Slimane a revisité l’ADN de la marque et a su la repositionner dans le très haut de gamme. Sous sa direction artistique, Celine a vu son chiffre d’affaires exploser, passant d’environ 500 millions d’euros en 2017 à près de 3 milliards aujourd’hui. Le créateur a également réussi à capter une nouvelle génération de consommateurs, grâce à des collections audacieuses et désirables, mêlant des pièces emblématiques comme les jeans et les sacs à main. Bien que son approche radicale ait suscité des critiques à ses débuts, il a su imposer un style parisien chic et bohème, séduisant à la fois les puristes de la mode et une clientèle plus jeune.
La succession sera assurée par Michael Rider, qui prendra la relève en janvier 2025. Un nom familier pour les initiés de Celine. Ancien directeur de la création du prêt-à-porter féminin sous Phoebe Philo entre 2008 et 2018, Rider a joué un rôle clé dans la définition de l’ADN minimaliste et intemporel qui caractérisait cette période. Diplômé de l’université Brown, il a ensuite quitté Celine lors de l’arrivée d’Hedi Slimane pour rejoindre Polo Ralph Lauren à New York, où il a dirigé la ligne créative de la marque américaine. Fort de cette expérience internationale, Rider est perçu comme un choix stratégique capable de redonner à Celine une vision plus classique tout en maintenant l’élan créatif initié par Slimane.
Son retour chez Celine marque une nouvelle phase pour la maison, avec une opportunité unique de réconcilier l’héritage laissé par Phoebe Philo avec les innovations apportées par Slimane. Avec sa maîtrise des codes de la maison et sa connaissance fine du luxe, Michael Rider, semble bien placé pour poursuivre cette aventure tout en insufflant une nouvelle direction à la marque, dans un contexte économique où les attentes des consommateurs évoluent vers des produits plus discrets, reflet de la tendance « quiet luxury ».
Hedi Slimane est, quant à lui, pressenti pour prendre la direction artistique de Chanel, toujours sans directeur artistique depuis le départ de Virginie Viard en juin dernier. Fort de son expérience et de ses succès dans des maisons comme Dior et Saint Laurent, le créateur pourrait apporter sa touche audacieuse et avant-gardiste à Chanel, redynamisant ainsi l’identité de la marque. – N.C.
